1. 일반 적인 상황

• 네이버 키워드 광고 단가 상승, 경기 침체, ROI 하락
• 진입장벽 낮아져 경쟁 심화 → 광고 효율 저하

2. 대응 전략

• 메인 키워드보다 상세(롱테일) 키워드로 단가 절감
• ‘한 번 방문한 고객’을 대상으로 하는 리타겟팅 전략 활용

3. 리타겟팅 원리

• 오프라인 비유: 매장 방문 고객에게 이벤트 문자 보내는 것과 같음

• 온라인 방식: 방문자 데이터(DB)를 기반으로, 사이트 이탈 후에도 광고를 지속 노출

4. 왜 필요한가

• 방문자 90%는 구매없이 이탈
• 리타겟팅 광고는 이탈 고객을 다시 유입시켜 전환율이 상대적으로 매우 높음

5. 핵심 공식

“검색광고로 유입 → 리타겟팅으로 재노출 → 전환 극대화”

6. 결론

효과적 광고는 ‘싸고 특이한 것’이 아니라, ‘한 번의 방문을 놓치지 않는’ 체계적인 리타겟팅 관리입니다.